相关政策

• 国家层面：国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确指出要在明确标识和规范监管的基础上，探索利用数字人等技术，拓展电商直播场景，为数字人直播在电商领域的应用提供了政策指引和发展空间1.
• 地方层面：
  • 杭州：杭州市提出多条直播电商领域人才补贴和产业扶持政策，支持培育数字人直播新业态 。此外，《直播电商产业合规指引》征求意见稿中也对数字人直播进行了规定，要求从业者使用数字人主播时，应确保获得相关权利人充分授权，与相关主体签署合同，明确各方权利义务，并在直播间添加显著标识，按照有关规定开展安全评估，依法履行算法备案和变更、注销备案手续357.
  • 京东：京东直播加码扶持数字人直播服务商，每月追加投入 10 亿现金和流量资源，面向优质机构和达人带来上不封顶的 “真金白银” 补贴和 “实打实” 扶持。平台投入亿级流量，并全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的浮现权，给予数字人直播直接的流量支持，还对数字人服务商进行分层，完善数字人产品能力，提供直播广告激励金及额外的定向激励等支持2.

产业层面：一些地方政府积极推动数字人直播与当地产业的融合发展，如石城县召开虚拟数字人直播需求对接会，建议数字技术企业提供免费试用及培训政策，为企业发展寻求新路径